拥抱“多元”日照，“场景叙事”激活夏日经济

悠悠粽香，情满端阳，山海芬芳。端午节(duānwǔjié)假期里的日照，人山人海在节日仪式感中品味文化之美，也在惬意的旅途(lǚtú)中感受生活之魅。全市文旅行业高频次(cì)、高密度推出特色文旅活动、优惠措施和新型消费场景，丰富的供给、新潮的玩法(wánfǎ)持续迎来“大客流”。

假日里，龙舟体验、非遗国潮、亲子共游、花样赶海等多元场景持续释放“强引力”，不仅让(ràng)传统文化在创新表达中焕发生机，被央视(yāngshì)持续聚焦，更以“青春海岸(hǎiàn)”的浪漫生活质感让万千游人倾心。

据携程2025年端午(duānwǔ)旅游报告显示，日照位居国内景区(jǐngqū)门票增速(zēngsù)第七位，酒店订单量同比增长13%。青岛、上海、济南、临沂、北京等地游客成为日照假日旅游市场的“主力军”；6月(yuè)2日，去哪儿(nǎér)网文旅发布2025端午出游报告，在端午亲子游TOP10城市榜单中，日照与成都、北京、杭州(hángzhōu)、重庆、上海等城市共同入选，位列第八。文旅消费的蓬勃活跃，假日经济的热潮涌动，彰显出日照场景升级的活力无限，更为暑期旅游旺季(wàngjì)标注下一个火热的开端。

央视聚焦(jùjiāo)， 传统文化新表达

粼粼波上，龙舟竞渡；活力海岸，粽香悠长(yōuzhǎng)。

端午假期首日，日照奥林匹克水上公园里人头攒动。在龙舟码头，等待“泛舟海上”的游人在岸边排起(qǐ)长长的队伍。不远处，一条条龙舟穿梭碧波(bìbō)之上，泛起阵阵(zhènzhèn)动人的涟漪。

当日，央视(yāngshì)新闻“龙腾端阳 ‘粽’情万家”直播活动在全国“开播”。下午1点35分，在百万网友共同关注中，镜头转接到日照(rìzhào)“海上龙舟”场景，央视主持人在“划龙舟”体验中与观众开启(kāiqǐ)“云端共游”。跟随镜头，现场形式多样的民俗体验活动渐次展开，在非(fēi)遗体验区，日照绿茶炒制、非遗好品展销、包海鲜粽子、编五彩(wǔcǎi)绳等精彩体验，吸引大批市民游客(yóukè)。

体验(tǐyàn)中感受，创新中传承。在(zài)日(rì)照，传统习俗与海洋文化碰撞出的别样精彩，在假日里持续(chíxù)汇聚(huìjù)起“大流量”。5月30日，来自11个国家的30余名外籍专家与国际友人齐聚日照，包粽子、赛龙舟(sàilóngzhōu)、打“海上高尔夫”等趣味体验，碰撞出中外交流的新火花，吸引新华社、山东新闻联播等关注报道；5月31日，央视体育频道现场直播了曲师附校参赛2025中国龙舟大赛决赛的实况，期间，日照滨海风光和水上运动特色被频频(pínpín)提及。

文旅业(lǚyè)的(de)缤纷夏日已(yǐ)开启，暑期旅游旺季也即将到来，伴随着游客(yóukè)激增的出游需求，城市文旅宣推正在迎来(yínglái)“黄金窗口期”。6月1日，日照登上央视大型融媒体直播节目《2025中国文旅大联欢》，日照市文化和旅游局党组书记、局长李婉莹，携我市文旅推介官张文汇及多位非遗传承人做客直播间，现场推介日照文旅新场景、新玩法。

“这是一个把太阳写进名字的(de)城市，山海相依，风景秀美，每次(měicì)来到这里，人们总会有‘相见恨晚’的感觉……”当央视直播(zhíbō)进入“日照时间”，李婉莹在与央视主持人的对谈中(zhōng)，娓娓道来日照的诗意风雅和新潮浪漫。

聚焦本场直播“国风文化”主题，现场重点推介了日照太阳文化、海洋文化和非遗资源。直播间里，岚山渔民号子嘹亮响起，独特的(de)日照传统捕捞技艺“踩着高跷推虾皮”生动呈现；非遗传承人(chéngrén)现场炒制绿茶，带有浓郁板栗香的独一份“日照绿”让在场嘉宾印象深刻；同样作为极具(jíjù)代表性(dàibiǎoxìng)的日照好品好物，五莲盘扣、绿茶啤酒、即食海鲜产品、鲅鱼酱、墨盒(mòhé)酱等特色美食(tèsèměishí)令人惊艳。

有文化之美，更有旅行之魅。直播中，日照针对不同客群需求，向(xiàng)全国深度“种草”金沙滩上的音乐、啤酒、露营、运动等主打“青春(qīngchūn)”的夏日旅游体验场景，介绍我市首个沉浸式城市探索活动“日照寻宝记”，呼吁游人手持《日照山海经(shānhǎijīng)》打卡“护照”，共赴“畅游日照”的崭新体验。央视主持人孟盛楠为日照深深(shēnshēn)心动：“很想赶紧去见一见这座(zhèzuò)城市，去找到我们情感(qínggǎn)可以落脚的地方。”

双节(shuāngjié)相逢，假日经济活力足

今年，端午节恰逢儿童节，日照火热的文旅场景里，处处洋溢着欢声笑语。全市文旅市场精准捕捉“亲子经济”需求(xūqiú)，各旅游景区和文化场馆推出一系列主打“亲子共游”的特色活动，以(yǐ)情感需求和多元(duōyuán)体验撬动假日消费潜力(qiánlì)。

假期(jiàqī)期间，日照市青少年和妇女儿童活动(huódòng)中心“牵手”日照市博物馆，推出(tuīchū)“粽情端午·乐享六一”主题系列(xìliè)活动，科创挑战、民俗体验、阅读写作课堂、趣味运动赛、女子学堂等(děng)缤纷活动，吸引大批亲子家庭打卡“文化(wénhuà)假期”；图书馆、美术馆(měishùguǎn)、文化馆等公共文化服务场馆，则分别推出亲子共读、艺术展览、非遗手作体验等活动，不仅为儿童节增添了文化厚度，更为传统佳节的文化内涵赋予了更灵动的呈现方式。

山海相连的(de)“日照东方(dōngfāng)太阳城”各景区共同推出(tuīchū)“山海潮玩节”，在假日迎来客流高峰，其中，亲子家庭成为主要构成客群。天台山旅游区“上新”更具童趣(tóngqù)的“稻草王国”和“多巴胺巨石王国”打卡场景，缤纷色彩(bīnfēnsècǎi)与秀美山色交相辉映，吸引(xīyǐn)了众多游客；沐阳里露营基地和萌宠乐园热度持续攀升，小朋友们熙攘簇拥，络绎不绝的游客在此停留。

山脚下的“归耘农场”推出为期(wéiqī)三天的儿童节主题活动，“摸鱼大赛”“丛林探宝”“充气城堡”等体验项目让孩子们惊喜连连(liánlián)；氛围最为火热的则是“现场撒糖”的“甜蜜狂欢(kuánghuān)”，景区定期向孩子们“投放”糖果和(hé)玩具，现场欢笑不断，快乐加倍。

从(cóng)山间到海边，整个城市都汇聚成一片欢乐的海洋。在山海天旅游(yóu)度假区，阳光海岸景区以“粽情山海 童趣游园”主题活动(huódòng)将美好体验“打包”，放进游人们的“行囊”。大海边，全新推出的“小丑火车”将沙滩、草坪、广场、商业街变成一个个“快乐驿站”；露营公园主打露营、烧烤、赶海(gǎnhǎi)“三件套”，带动海边热度(rèdù)持续走高。

如果继续向北前行，你会发现日照海滨国家森林公园(guójiāsēnlíngōngyuán)也(yě)挤满了亲子游客。大型沉浸式演绎项目“东海上人姜子牙”新推出“端午快闪舞会”，吸引热情的游人也自发(zìfā)参与其中；“木育森林”木造乐园的益智(yìzhì)游戏、体能挑战、趣味竞技掀起热潮，吸引亲子家庭广泛参与。

从“端午习俗”到“快乐玩(wán)法”，日照各热门景区以不同场景、体验、服务玩出假日“新花样”，既增进了人们对传统节日的(de)了解(liǎojiě)和热爱，也增强了景区的文化氛围和吸引力，进一步激活了大众(dàzhòng)对传统节日的娱乐、消费需求。

花样赶海， 滨海度假(dùjià)新生活

如果说，“大海”是日照最具(zuìjù)代表性的名词(míngcí)，那么“赶海”就是日照最有沉浸感的动词。

这个假期，日照悠长的海岸线成为游人的“快乐主场”。刘家湾(wān)赶海园、太公岛牡蛎公园等赶海胜地人潮涌动。退潮时分，成群的游客手持小桶、铲子，在礁石与沙滩间(jiān)寻觅“大海的馈赠”，亲子家庭蹲身(dūnshēn)挖蛤的身影(shēnyǐng)与翻滚(fāngǔn)的海浪相映成趣，构成一幅充满烟火气的滨海生活画卷。

主打“宠客”的刘家湾赶海园，延续了“五一”假期全网“出圈”的热度。丰饶的滩涂上，既有游人自主探索的“自由式”赶海，也有被网友追捧戏称的“投(tóu)喂式”赶海。该景区在假日里持续推出“万人滩涂狂欢”活动，本着“绝不让游客白来”的“宠客”发心(fāxīn)，将数万只蛤蜊现场抛洒给游客，万人蜂拥而至，场面盛大而壮观，温暖(wēnnuǎn)又动人。景区内还提供免费海鲜加工，让赶海体验从(cóng)沙滩直达“餐桌”，引(yǐn)游人盛赞：“日照旅游(lǚyóu)情绪价值拉满(lāmǎn)”。

“赶海热潮”带动下，网红(wǎnghóng)打卡、自驾露营、沙滩(shātān)“躺平”等“慢充式(chōngshì)旅行”同步升温。金沙岛海滨浴场沙滩上，自驾露营的车辆“一眼望不到头”，该景区主打“把车直接(zhíjiē)开(kāi)到沙滩上”，在假日推出贝壳风铃、特色沙雕等手作体验，烧烤、啤酒、海鲜、户外K歌等多元玩法“一站式畅享”，让游人纷纷直呼“来了就不想走”。

据携程2025年端午旅游报告显示，日照(rìzhào)开元森泊度假乐园、日照海洋公园、日出东方海之秀等是假日里的(de)热门(rèmén)(rèmén)景区。这些景区以其独特的自然风光(zìránfēngguāng)和丰富的娱乐设施，成为游客们的热门打卡地。日照开元森泊度假乐园以其丰富的亲子互动项目，吸引了大量亲子家庭前往打卡。

跳出假期看全域，不难发现(fāxiàn)，日照悠长的(de)海岸线上每一处都在进行着创新的表达。阳光海岸“花屿海”婚拍基地、万平口碧海蓝天婚嫁产业园等深得(shēndé)年轻客群、婚恋(hūnliàn)客群倾心，每天拍照的游人排起长队；太公岛牡蛎公园的“雏菊花海+灯塔”场景，近期持续“刷屏”社交媒体平台；在奥林匹克水上公园，一颗“长着眼睛”的树，被(bèi)年轻人“挖掘”成又一个网红打卡地；大(dà)海边不断“唱响”的“上水音乐季(yīnyuèjì)”贯穿全年，每一次都是“万人大合唱”的盛大场面……

在日照，文旅的热度不断攀升，也激发(jīfā)着市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)的创新活力。一处处更年轻、更浪漫、更温暖的体验场景，汇聚起(qǐ)这片情绪价值满溢的“青春海岸”。

度假在日照，情深意更浓。从(cóng)端午假期开启的夏日经济，正在经由崭新(zhǎnxīn)的“场景叙事”，酝酿起更多次城市与万千游人的美好重逢。（图片来源：文旅(wénlǚ)日照） （日照报业全媒体记者 李晓萌）